La planificación estratégica de fechas conmemorativas en el calendario 2024. Es fundamental para el éxito de cualquier negocio, ya que estos eventos impulsan el comercio y brindan valiosas oportunidades para aumentar las ventas y fortalecer la presencia de la marca.
En este contexto, es sumamente importante comprender por qué y cómo crear un calendario personalizado adaptado a las características específicas de su público objetivo, nicho de mercado y productos ofrecidos.
Este artículo explora la importancia de la planificación, detalla los pasos para crear un calendario eficaz, destaca las fechas conmemorativas más apropiadas para el comercio electrónico y ofrece consejos prácticos para maximizar los beneficios de estos eventos.
Por qué planificar un calendario con fechas conmemorativas
Contamos con varias fechas conmemorativas a lo largo del año, como Semana Santa, Día de la Madre, San Valentín, Día del Padre, Día del Niño, Black Friday, Navidad y más.
Estas fechas suelen ir acompañadas de eventos y estos eventos estimulan el comercio ya que las personas intercambian regalos y se reúnen.
El comercio está más activo durante estos tiempos, con promociones por todas partes. Todo el mundo quiere llamar la atención sobre su negocio y aumentar sus ingresos.
Sin embargo, no todas las fechas conmemorativas serán aptas para todos los negocios. Además, la falta de planificación puede significar pérdidas en lugar de ganancias.
Tener un calendario con fechas conmemorativas apropiadas para su tienda es una forma de planificar los eventos con anticipación. Esta planificación incluye la gestión de inventarios y entregas, así como las acciones de marketing que se llevarán a cabo.
Cómo planificar un calendario con fechas conmemorativas
Determinar fechas conmemorativas relevantes.
Su público objetivo determina las fechas conmemorativas apropiadas para su negocio. Por ejemplo, si vendes productos para niños, el Día del Niño es una fecha conmemorativa muy importante.
El nicho de mercado de su negocio también determina el tipo de productos que vende. Por ejemplo, si vende ropa para bebés, los días festivos relevantes para su negocio serán diferentes a los días festivos asociados con una tienda que vende productos electrónicos.
Los productos que vende también determinan las fechas de aniversario asociadas con su negocio. Por ejemplo, si vendes chocolates, la Semana Santa es una fiesta muy importante.
Lea también: Marketing estacional: cómo realizar promociones en fechas conmemorativas
Definir el objetivo de cada campaña
Establecer metas para cada aniversario es esencial para el éxito de su planificación. Los objetivos guiarán tus acciones y estrategias de marketing.
Al establecer objetivos, debe considerar su negocio, su público objetivo y las fechas de aniversario apropiadas para su nicho de mercado.
A continuación se muestran algunos ejemplos de objetivos que puede establecer para las vacaciones:
- Incrementar las ventas: Este es el objetivo más común de las fechas conmemorativas. Puedes establecer objetivos específicos, como aumentar las ventas en un 10% o aumentar el ticket medio en un 20%.
- Aumente el conocimiento de la marca: las fiestas son una gran oportunidad para aumentar el conocimiento de su marca. Puede hacerlo creando campañas de marketing que sean relevantes para su público objetivo y que destaquen sus productos o servicios.
- Ganar nuevos clientes: Las fechas festivas también se pueden aprovechar para ganar nuevos clientes. Puedes ofrecer promociones y descuentos especiales para atraer nuevos clientes.
Al establecer metas para cada fecha conmemorativa, tendrás un plan claro para aprovechar las oportunidades que ofrecen esas fechas y lograr los resultados deseados para tu negocio.
Crea un plan de marketing con antelación
Un plan de marketing es el documento que guiará tus acciones y estrategias de marketing para cada aniversario. Este documento debe incluir la siguiente información:
- Metas: ¿Qué metas quieres alcanzar con tu plan de marketing?
- Público objetivo: ¿Quién es su público objetivo para esta fecha conmemorativa?
- Canales de marketing: ¿Qué canales de marketing utilizará para llegar a su público objetivo?
- Mensajería: ¿Qué mensajes utilizará para comunicarse con su público objetivo?
- Contenido: ¿Qué tipos de contenido creará para su público objetivo?
- Horario: ¿Cuándo harás tu marketing?
- Presupuesto: ¿Cuánto gastarás en tu plan de marketing?
Con la aplicación Promoción planificada Puedes definir exactamente cuándo comenzará la campaña y cuándo terminará. La aplicación realiza los ajustes automáticamente.
Prepare la infraestructura de la tienda para un mayor tráfico.
Cuando un sitio web experimenta un aumento repentino en el tráfico, es posible que el servidor no pueda soportarlo y falle. Por eso, es importante garantizar la infraestructura para estos eventos.
También se recomienda fortalecer equipo de servicio para que si los clientes se ponen en contacto, puedan ser respondidos de inmediato.
Las fechas conmemorativas más importantes del comercio electrónico
En general, hay algunas fechas conmemorativas que son muy relevantes para el comercio electrónico. Lo ideal es analizar cuáles son los adecuados para tu negocio y público objetivo y hacer tu planificación en base a eso.
Día del Consumidor (15 de marzo): esta fecha se celebra en todo el mundo y es una oportunidad para que los minoristas ofrezcan descuentos y promociones a sus clientes.
Semana Santa (31 de marzo): La Semana Santa es una fecha religiosa que también se celebra comercialmente. Es la temporada de intercambio de regalos y, por tanto, hay un enorme aumento en el volumen de compras online.
Día de la Madre (12 de mayo): El Día de la Madre es una de las fechas conmemorativas más importantes para el comercio electrónico. Es un momento en el que los niños y familiares quieren hacer regalos a sus madres y de ahí que se produzca un gran crecimiento en el volumen de compras de productos como ropa, complementos, electrónica y artículos para el hogar.
Día de San Valentín (12 de junio): El día de San Valentín es otra fecha conmemorativa importante para el comercio electrónico. Este es un momento en el que los amantes y las parejas buscan regalarse unos a otros y por eso hay un enorme aumento en el volumen de compras de productos como flores, chocolates, ropa, accesorios y artículos para el hogar.
Día del Padre (11 de agosto): El Día del Padre es una fecha conmemorativa importante para el comercio electrónico. Es un momento en el que los niños y familiares quieren hacer regalos a sus padres y de ahí que se produzca un gran crecimiento en el volumen de compras de productos como ropa, complementos, electrónica y artículos de ocio.
Día del Niño (12 de octubre): El Día del Niño es una fecha conmemorativa importante para el comercio electrónico. Es un momento en el que padres y familiares quieren hacer regalos a los niños y de ahí que se produzca un enorme aumento en el volumen de compras de juguetes, ropa, complementos y artículos de entretenimiento.
Black Friday (último viernes de noviembre): El Black Friday es una fecha creada en Estados Unidos y cada vez está ganando más popularidad en Brasil. Esta es una época de grandes promociones y descuentos, lo que anima a los consumidores a comprar más.
Cyber Monday (lunes después del Black Friday): El Cyber Monday es una continuación del Black Friday y también está marcado por grandes promociones y descuentos.
Navidad (25 de diciembre): La Navidad es la festividad más importante del año y por tanto una de las fechas más importantes para el comercio electrónico. Es la temporada de intercambio de regalos y, por tanto, hay un enorme aumento en el volumen de compras online.
Las fechas conmemorativas son acontecimientos muy rentables para quien sabe aprovecharlas. Un calendario preparado para el año es el primer paso para alcanzar sus objetivos de ingresos.
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