En el vertiginoso mundo del marketing digital, dos estrategias han llamado la atención de los emprendedores: el «marketing viral» y el «marketing de oportunidad».
Después de todo, estos enfoques han El potencial para aumentar la visibilidad de una tienda online.¿Pero vale la pena para todos los negocios?
En esta guía, proporcionaremos una lista de verificación para ayudar a los especialistas en marketing a determinar si esta estrategia es adecuada para su nicho y sus clientes.
Además de demostrar cómo Los influencers pueden ser socios valiosos para anunciar sus productos de forma inteligente. ¡Lee y comprueba!
Marketing viral o marketing de oportunidades: ¿qué es cada uno?
El marketing viral se centra en creación de contenido muy deseadodiseñado para compartir rápidamente en redes sociales, correo electrónico u otros canales en línea.
Entonces, el contenido puede ser entretenido, emocionante, controvertido o informativo, pero el objetivo siempre es atraer la atención y crear una excelente presentación orgánica.
Por lo tanto termina aumenta la visibilidad de la marca y atrae la atención del publico de forma viral y no siempre planificada.
El marketing de oportunidad, por otro lado, incluye Identificar y capitalizar eventos o tendencias actuales. para publicitar estratégicamente la marca o los productos.
En este enfoque es necesario alinee su mensaje con eventos relevantescomo días festivos, eventos deportivos, películas populares, entre otros, para generar interés y engagement.
Diferencias entre marketing viral y marketing de oportunidad
- Estrategia de distribución
- Enfoque de divulgación
- Contenido x contexto
- Duración
Estrategia de distribución
En el marketing viral, la estrategia se basa en la creación de contenido planificado que se difunda orgánicamente entre un grupo de usuarios.
El marketing de oportunidades implica orientar el mensaje de la marca a eventos o tendencias actuales para capitalizar el interés generado por estas ocasiones.
Enfoque de divulgación
El marketing viral prioriza el alcance orgánico y la viralización del contenido, con distribución a través del intercambio y la participación de la audiencia.
Mientras tanto, el marketing de oportunidades utiliza eventos o tendencias como incentivos para ayudar a impulsar el alcance y el interés de los consumidores.
Contenido versus contexto
El marketing viral se centra en crear contenido atractivo y atractivo capaz de captar la atención de las personas independientemente del contexto.
El marketing de oportunidades, por otro lado, tiene en cuenta el contexto y la voz del evento o tendencia para conectar el mensaje de la marca de manera más estratégica.
Duración
El marketing viral puede tener una vida útil más larga porque el contenido inevitable puede continuar difundiéndose indefinidamente.
El marketing de oportunidad, por otro lado, tiene una ventana de oportunidad limitada porque depende del momento específico del evento o tendencia.
Ventajas y desafíos del marketing viral y el marketing de oportunidades
En el escenario del comercio electrónico brasileño, el entorno es altamente competitivo, lo que crea algunas barreras para que los minoristas virtuales se destaquen y conquisten su espacio.
Aquí es donde el marketing viral y el marketing de oportunidades pueden entrar en juego como diferenciadores estratégicos. Vea las principales ventajas y desafíos de ambos:
- Alcance exponencial: cuando una campaña se vuelve viral, el alcance se expande significativamente, llegando a una gran cantidad de personas en poco tiempo;
- Bajo costo: el marketing viral suele ser más rentable que las campañas publicitarias tradicionales porque se basa en el poder de compartir;
- Compromiso y reconocimiento de marca: el contenido viral puede aumentar el compromiso de la audiencia y aumentar el reconocimiento de marca generado por nuevos seguidores y clientes potenciales;
- Construir autoridad: el marketing de oportunidad, cuando se ejecuta bien, puede demostrar que una marca tiene claras las tendencias y eventos relevantes, aumentando su autoridad en un nicho.
- Imprevisibilidad: no todas las campañas virales o de oportunidad lograrán el éxito esperado, ya que el resultado es incierto y puede no ocurrir según lo planeado.
- Relevancia y timing: es fundamental que la estrategia se limite a la identidad de la marca y sea relevante para el público. Además, el momento oportuno es fundamental, ya que las oportunidades pueden ser fugaces.
- Diversidad cultural: debido a la diversidad cultural en Brasil, es importante que las campañas sean cuidadosamente consideradas para evitar malentendidos o insultos a diferentes grupos.
- Estacionalidad: los eventos estacionales pueden tener plazos ajustados y las estrategias de marketing deben iniciarse con mucha antelación para garantizar la transición.
¿Alguna vez has pensado en contratar influencers digitales apasionados por tu marca y la audiencia a la que quieres llegar? ¡Esa es una buena idea!
Vea cómo encontrar los influencers perfectos para promocionar sus productos usando la aplicación OVNI:
Lea también: Medios minoristas en el comercio electrónico: cómo los influencers pueden ayudar con la estrategia
Lista de verificación: cómo determinar si el marketing viral o de oportunidad es adecuado para su tienda en línea
Antes de sumergirse de lleno en el marketing viral o las estrategias de marketing de oportunidades, es esencial que los minoristas en línea evalúen cuidadosamente la viabilidad de estos enfoques para sus negocios.
Utilice la siguiente lista de verificación como prueba para determinar si vale la pena invertir en estas estrategias y cuándo podrían ser más efectivas:
Conozca a su público objetivo
- ¿Mi público objetivo está activo en las redes sociales y comparte contenido con regularidad?
- ¿El público objetivo de mi tienda tiene características que favorecen su distribución, como interés en temas específicos o participación en comunidades online?
Identificar oportunidades relevantes
- ¿Existen eventos o tendencias actuales que se alineen con mi identidad de marca y los intereses de mi público objetivo?
- ¿Puedo crear un mensaje independiente y relevante para aprovechar estas oportunidades?
Analizar el tiempo y la duración.
- ¿La oportunidad es momentánea o tiene potencial para ser explorada en el largo plazo?
- ¿Tengo suficiente tiempo para planificar, crear y ejecutar la campaña de forma eficaz?
Verificar el cumplimiento de la marca
- ¿El mensaje de la campaña está alineado con los valores, imagen y personalidad de mi tienda online?
- ¿La estrategia elegida fortalecerá la identidad de la marca y creará relaciones públicas genuinas?
Evaluar la viabilidad financiera
- ¿Tiene suficientes recursos para invertir en campañas de marketing viral o de oportunidad?
- ¿El rendimiento esperado justifica la inversión?
Explore el potencial de alcance y participación
- ¿El contenido propuesto tiene el potencial de generar un alto compromiso y ser ampliamente compartido?
- ¿Puede la oportunidad seleccionada atraer la atención de una audiencia significativa relacionada con mi negocio?
Considere contratar personas influyentes
- ¿Asociarse con personas influyentes puede ampliar el alcance y el impacto de una campaña?
- ¿Los influencers elegidos están alineados con mi marca y público objetivo?
Establecer objetivos e indicadores de desempeño.
- ¿He establecido objetivos claros para la campaña, como aumentar las ventas, aumentar los seguidores o aumentar el tráfico del sitio web?
- ¿Definir métricas de desempeño para monitorear el éxito de la estrategia y realizar los ajustes necesarios?
Al responder estas preguntas y evaluar cada aspecto de la lista de verificación, podrá tomar una decisión informada sobre cuándo y cómo invertir en marketing viral o de oportunidad.
Recuerde, sin embargo, que estas estrategias requieren creatividad, cuidado, planificación y adaptación constante para obtener resultados efectivos.
Después de todo, cuando se ejecutan estratégicamente, ambos enfoques pueden brindar visibilidad a su tienda en línea y generar una participación pública significativa, fortaleciendo la posición de su empresa en el competitivo mercado en línea.
Y no lo olvides: el mejor lugar para encontrar influencers digitales ideales para promocionar tu negocio es OVNI. Vea cómo crear campañas en la aplicación:
¿Probarás marketing viral o de oportunidad? ¡Prueba Ovni gratis!
